La marca valenciana Arroz Dacsa ha presentado Costumbristas, su nueva campaña publicitaria, una propuesta que combina tradición, arte y reflexión social para poner sobre la mesa un mensaje tan sencillo como urgente: volver a cuidarnos entre nosotros.
Inspirada en la pintura costumbrista y en la mirada luminosa de Joaquín Sorolla, la campaña —creada por la agencia KIDS y producida por Jakiens— plantea un viaje visual al pasado para contrastarlo con la presión de la vida moderna: tecnología omnipresente, estrés continuo y reuniones familiares donde cada uno permanece aislado en su propia burbuja digital.
Un lanzamiento con sabor a Mediterráneo
El edificio Veles e Vents, en la Marina de València, acogió el evento de presentación, conducido por la actriz y presentadora María Juan. Los asistentes pudieron disfrutar de una experiencia gastronómica exclusiva diseñada por el chef Jorge de Andrés, quien reinterpretó el universo sorollista en clave culinaria.
Entre los invitados destacó la representación empresarial valenciana, encabezada por Ricardo Císcar García, director del área de Arroz Dacsa, que asistió con su familia, reforzando el carácter humano que la marca desea transmitir. También participaron Lorena Lázaro, responsable corporativa de marca y comunicación, y Jabo García-Janini, socio fundador y director creativo de KIDS, responsables del enfoque creativo de la campaña.
Una reflexión sobre las relaciones en la era digital
Costumbristas aborda cuestiones muy presentes en la vida actual: la adopción de modas externas, la dependencia tecnológica, el agotamiento emocional y la falta de tiempo real para compartir con los demás. El mensaje central se resume en una pregunta que interpela directamente al espectador:
“Si estamos todos conectados pero cada cual en su burbuja, ¿entonces para qué nos reunimos cada domingo?”
Con humor y cercanía, Arroz Dacsa invita a recuperar esa “sana costumbre” de estar juntos sin pantallas de por medio, reivindicando un estilo de vida más humano y consciente.
Más allá del producto
Aunque el arroz es su seña de identidad, la marca eleva el discurso para conectar con un debate social de fondo: la necesidad de proteger nuestras relaciones personales frente al ruido digital. Un mensaje que encaja con la filosofía de Dacsa, cuya comunicación suele apoyarse en valores y elementos de la cultura valenciana.
Calidad valenciana con sello propio
Arroz Dacsa es el principal productor de arroz con Denominación de Origen Valencia, certificación que garantiza la calidad del grano cultivado y recolectado por agricultores locales en el entorno del Parque Natural de la Albufera y la Marjal de Pego-Oliva. Además, fue la primera marca en obtener el distintivo de Producto Natural de L’Albufera, otorgado por la Conselleria de Infraestructuras, Territorio y Medio Ambiente.
El arroz con D.O. Valencia, conocido por su alto nivel de absorción, es reconocido por su capacidad para potenciar el sabor del plato, convirtiéndolo en la base ideal de la gastronomía local.
